软文营销：卖的是产品，更是一种生活方式！

针对一个企业与品牌来讲，什么样的营销推广算得上是取得成功?是把产品售出一次，或是吸引住新客户选购一次产品?显而易见不是。公司发展和品牌文化建设，并不是清仓大甩卖的营销活动，反而是一件长期性、持续的事儿，要不断地开展广告投放和营销的实施。可以做到这一点，除开有充足经费预算的硬性广告以外，可供选择的合理办法就是软文营销。

可是软文营销有别于硬性广告的简单粗暴，就犹如一块埋在沙里的黄金，不可以淘出去就无法见实际效果。如何把软文营销“挖”出去?这个时候就需要在一字一句、行文逻辑和段落中，一直坚持一个原则——卖的是产品，更是一种生活方式。

一、什么是“卖产品”?

“卖产品”，将要产品销售给顾客，并把它转化成长期性的消费者，这也是软文营销最终的目的之一。

完成这一目的必须从三个方面下手，一是软文推广方式，确保传播性和覆盖性;二是软文推广规划的，保证传递的持续性;三是推广软文的视频质量，确保易读性。

前两方面处理下去并不难，传统作法，只需选准一家软文发布平台展开合作就可以;但是要想更自由、覆盖性范围更广和传播度更广，就可以选择新式的形式。

真真正正艰难的，取决于推广软文的视频质量——不仅需要用阅读者不反感、可以接受的形式，将产品的数据、作用等融入具体内容之中，还需要建立起一种与产品相匹配的“生活方式”。

二、什么叫与产品相匹配的“生活方式”?

一切一样产品，主要是针对处理一种或多个工作中生活问题、给予更便利作用而发生和存有的，紧紧围绕所解决问题和所提供的便捷，“日常生活享有、快乐健康和轻松愉快”为理念，叙述大部分人都向阳的生活，并给出具体规则，那样建立的出来的，也是和产品相匹配的“生活方式”。

建立这类生活方式，一方面就是为了推动产品的更快市场销售，而另一方面，其实是为了达到软文营销的另一个最后目的——品牌推广基本建设。当提及一种生活方式时就可联想起一种知名品牌，例如当提到“规范化、整洁、温暖、舒服、暖心的酒店住宿时”，就可联想起如家酒店。那样，怎样建立起这种生活方式?

三、“生活方式”怎样建立?

一种生活方式的提起和建立，并非是无根之水无源之水，反而是紧紧围绕产品的某一明显的作用，或是突出性的特征展开的的。它拥有完备的理念与具体实行规则，合乎绝大多数憧憬。

例如开展软文营销的产品为一款“快捷支付功能”的APP，紧紧围绕它“不用现钱、一键付款”的鲜明特点，就能明确提出一种称为“极简风格”的生活方式，相对应的核心理念能是“根据削掉日常生活一些无利的事，来节约时间精力，进而改变现状。”

而具体规则，则可有：

1、有着较少的私人物品;

2、可以赏析“闲置物品”之美;

3、耐久度与实用性是购买新商品第一前提条件;

4、应用某“快捷支付功能”APP;

5、降低日常生活QQ、微信等不必要通告与打搅。

规则还可以继续提升，但“应用某快捷支付功能APP”一定是要在这其中。

根据软文营销推动产品销售业务，是软文营销的一个目的，却不是最后的目的。最后的目的应该是推动产品在长期内销售业务，因此那就需要坚持不懈一个原则，“卖的是产品，更是一种生活方式。”

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