怎样才是品牌观念

作文题记:执行“走向世界”战略是扩大开放新的发展阶段的重要举措。支持鼓励有竞争优势的各类所有制性质企业对外投资,推动产品和劳务出口,产生一批实力雄厚的跨国公司和知名品牌。——节选自《十六大报告》。

在我看到关联国计民生的十六大政治报告中,第一次提出“品牌”定义时,让人激动不已,心潮澎湃,毕竟在持续思想解放在实践中,用自主创新行动设立了大体的品牌观念。我也不知道他人看到这时的体验,但是我起码能看到许多企业和城市基本建设,压根就不具备品牌观念,假若非拿观念来区分也至多是知名品牌观念,这也难怪奥美全世界首席总裁夏兰泽女士说,联想是知名品牌而非品牌,你可以讲出联想是什么;又如大部分城市仍在搞绿化、装饰、净化处理、亮化工程之“老四化”工程项目,另加形象推广,这可以是品牌基本建设吗?当代城市运营当如王志纲老先生说的“新四化”:即文化艺术、方案策划、规划与优化,才算是城市品牌建设与管理之道。

那样什么叫品牌?在表明品牌前必须要理清这一概念的内涵,因为业内并没有统一的的共识,这里我选好多个较为具有代表性说法,都是品牌管理方法 界经常使用的:

其一,国外市场营销协会觉得,品牌作为一种市场概念,就是指准备用于鉴别一个或一群卖方的物品或劳务派遣的名称、专有名词、标记、代表或设计方案,或者其组成,并准备用于区别一个或一群卖方及与竞争对手。

其二,品牌品牌形象创办人——广告大师彼得?奥格威说:品牌是一种盘根错节代表,这是品牌特性、名称、外包装、价钱、历史时间、信誉、广告宣传方式的无形中总数。品牌并且也因顾客并对用户的印像,及其本身积累的经验有所界定。

其三,现代商业管理方法鼻祖——菲利浦?科特勒讲:品牌是一种名称、专业术语、标识、标记或设计方案,或者它们组成应用,主要目的是进而分辨某一经营者或某群经营者的产品或者服务,从而使之同竞争对手产品与服务区别起来。

其四,品牌竞争能力创办人——李光斗则相信:品牌是产品内在的品质和外在特点综合体现。根据营销与广告宣传在行业与消费者心目中的所创建的产品品牌形象与性情。

其五,“企业经营管理词典”解释说:品牌是一种名称或符号,卖家用于识别自已的产品或者服务,并和竞争对手区别差异。

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